广告信任生成机制的新发展  

作　　者：程明[1] 赵静宜 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072

出　　处：《高等学校文科学术文摘》2020年第2期222-222,共1页China University Academic Abstracts

摘　　要：传统广告研究将广告效果置于广告信任之上,从而导致了广告信任研究的不足以及相关研究的本末倒置。随着广告传播效果的持续式微,广告信任研究理应得到重视,并成为广告研究的核心命题。现有基于大众传播理论的“广告公信力”研究存在概念使用不准确、套用媒介公信力研究框架以及研究维度单一的问题。

关 键 词：媒介公信力 大众传播理论 广告效果 研究维度 广告传播效果 传统广告 核心命题 广告公信力 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]