企业市场营销风险管理路径研究  

作　　者：张爽 

机构地区：[1]西藏大学经济与管理学院,西藏拉萨850000

出　　处：《全国流通经济》2020年第9期76-77,共2页China Circulation Economy

摘　　要：市场营销效果的好坏,直接决定着企业经济效益的高低,与企业生产经营质量密切相关,做好市场营销风险管理对于企业发展具有重大意义。基于此,本文首先介绍了市场营销风险的相关内容,分析了企业市场营销风险的来源以及风险成因,并结合相关实践经验,分别从提升企业市场应变能力以及构建风险防范机制和处理措施等多个角度与方面,探讨了企业市场营销风险的管理路径,望对市场营销相关工作的开展有所裨益。

关 键 词：企业管理 市场营销 风险管理 路径措施 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F272.3[经济管理—国民经济]