“大广赛”“学院奖”等级奖作品创意规律  

作　　者：张琪[1] 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院

出　　处：《青年记者》2020年第14期101-102,共2页Youth Journalist

摘　　要：美国传播学家拉斯韦尔提出传播过程的"5W"模式①,明确了受众研究的重要性。美籍以色列社会学家E·卡茨提出了"使用与满足"理论,该理论"把受众成员看作有着特定需求的个人,把他们的传媒接触活动看作基于特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程"②。这里所提及的对于受众"特定的需求"的满足,从广告的角度来讲主要指的是广告所传递的信息要与受众的"需求"密切"相关"。

关 键 词：受众研究 使用与满足 需求动机 拉斯韦尔 学院奖 特定需求 传媒接触 美国传播学 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F273.2[经济管理—企业管理]