短视频小说广告:内容生态新变局  

作　　者：张力[1] 郑丽云 

机构地区：[1]人民网新媒体智库

出　　处：《中国报业》2020年第9期44-45,共2页China Newspaper Industry

摘　　要：短视频产品强大的传播力和年轻的用户属性,吸引众多品牌入驻投放广告。而各类小说阅读软件也瞄准这一入口,解锁小说广告“新姿势”。这些短视频小说广告以真人演绎小说片段,剧情紧凑、高潮迭起,又或在故事情节高潮处戛然而止,引导用户下载相应的阅读软件;或是将小说改编成连续短剧,吸引用户形成黏性。

关 键 词：小说广告 短视频 用户属性 阅读软件 传播力 小说改编 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]