4R理论在企业网络营销危机管理中的应用探讨  

作　　者：朱春兰[1] 

机构地区：[1]桂林师范高等专科学校经济管理系

出　　处：《现代经济信息》2020年第7期168-169,共2页Modern Economic Information

基　　金：桂林师范高等专科学校校级精品课程:《电子商务概论》(JJP201401)。

摘　　要：企业在实施网络营销过程中经常由于营销方法选取不当、网络营销信息不对称、企业内部协调不畅、竞争对手恶意干扰、网络技术手段存在漏洞等原因产生一些企业危机事件。因此基于4R理论以及网络营销理论,深入分析了4R理论在网络营销危机管理中的应用,希望可以为相关企业提供一定的帮助。

关 键 词：4R理论 网络营销危机管理 应用 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]