国产单机游戏品牌拓展IP运营策略分析——以《仙剑奇侠传》系列为例  

作　　者：于梦希 张景云[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院

出　　处：《国际品牌观察》2020年第5期25-28,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：当今时代,中国游戏产业规模正在逐年扩大,2018年,中国游戏产业规模达到2144.4亿元人民币,同比增长5.3%[1]占全球游戏市场比例约为23.6%,但是其中单机游戏用户消费规模仅为50.6亿[2]。国产单机游戏发展不容乐观自1995年《仙剑奇侠传(一)》上市后的十几年间,国产单机游戏佳作频出,出现了以《仙剑奇侠传》系列和《轩辕剑》系列为代表的知名国产单机游戏品牌。

关 键 词：品牌拓展 游戏产业 单机游戏 策略分析 用户消费 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]