新浪微博业务模式和盈利机制创新及优化  

作　　者：曾雪云[1] 马添翼 

机构地区：[1]北京邮电大学经济管理学院

出　　处：《财务与会计》2020年第12期77-78,共2页Finance and Accounting

基　　金：国家社会科学基金重大专项项目“提高网络综合治理能力研究”<18VZL010>的支持。

摘　　要：Web2.0时代的到来赋予用户生产内容的能力,使微博客从博客、论坛等上一代社交媒体平台中脱颖而出,激发用户进行广泛连接和在线社交的需求,并由此创建新的商业模式。在众多微博客媒体中,新浪微博自2009年8月上线后,用户规模不断增加,2019年年末月活跃用户数达到5.16亿,成为全球最大规模的微博客平台。新浪微博在2013〜2014年面临短暂困境后,此后一直保持行业领先优势,笔者认为,这与其业务模式和盈利机制创新密切相关。

关 键 词：微博客 领先优势 盈利机制 新浪微博 博客平台 业务模式 商业模式 用户生产内容 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]