大数据环境下媒体广告经营创新研究  

作　　者：郑颖[1] 

机构地区：[1]武汉商贸职业学院,湖北武汉430205

出　　处：《传媒论坛》2020年第9期16-17,共2页Media Forum

摘　　要：大数据环境给媒体广告行业带来了新的机遇,同时也产生了一些新的挑战。因此,本文将媒体广告作为研究对象,分析大数据环境下媒体广告经营存在的困境,包括吸引受众难度进一步加大、大数据应用程度远远不够、广告传播途径进一步受限以及广告内容质量仍参差不齐等问题,再提出大数据环境下媒体广告经营创新的策略,一是利用大数据技术来了解受众情况,二是培养大数据技术应用型人才,三是创新现有的广告营销方式,四是提高媒体广告的互动参与效果,可有效促进媒体广告业的持续发展。

关 键 词：媒体广告 经营创新 大数据 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]