海派文化价值观传承、发展与传播--基于品牌原型战略研究  

Inheritance,Development and Communication of Shanghai Cultural Value:Based on Brand Prototype Strategy

作　　者：李义敏[1] 赵袁军 孙燕燕 LI Yimin;ZHAO Yuanjun;SUN Yanyan

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院,上海201620 [2]上海立信会计金融学院工商管理学院,上海201209 [3]上海师范大学旅游学院,上海201418

出　　处：《荆楚学刊》2020年第1期57-65,共9页Jingchu Academic Journal

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC630091),上海市艺术科学规划一般项目(2017G06)。

摘　　要：面对国际国内的种种复杂情况与困难挑战,消费正重塑上海城市经济增长格局,也是本研究将海派文化价值观传承、发展与传播的问题在品牌原型战略视角下展开的重要前提。对标于上海城市精神,将海派文化价值观的构念归纳为创新观、务实观、奋进观与奉献观四个维度的因子,并验证了海派文化价值观对品牌原型存在的影响性作用。最后,研究提出,上海品牌应在坚持“创新”的基础上,植入“时尚文化观”的传承概念、打造“诚信文化观”的发展品质和形成“和谐文化观”的传播效应,从而构建品牌价值生产的社会生态圈。

关 键 词：海派文化 文化价值观 品牌原型 原型战略 

分 类 号：G122[文化科学]