旅游产品的电视广告效果影响因素实证研究  

作　　者：商子楠[1] 

机构地区：[1]宁波大学科学技术学院

出　　处：《经营与管理》2020年第8期118-123,共6页Management and Administration

摘　　要：建立旅游产品电视广告效果影响因素模型,通过分析调查问卷探究编辑环境、名人代言、广告创意、产品差异四个方面对旅游产品的电视广告效果的影响。四个变量对旅游行业电视广告效果均具有正面效应,其中,对旅游产品广告效果的影响最为显著的是广告创意,其次依次为编辑环境、产品差异和名人代言。

关 键 词：旅游产品 电视广告 广告效果 影响因素 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理] F713.8[经济管理—产业经济]