基于多模态语境参数论的平面广告语篇整体意义构建  

Integrated Meaning Construction of Printed Advertisement under Multi-modal Contextual Parameters Theory

作　　者：凌霄 LING Xiao

机构地区：[1]淮南师范学院外国语学院,安徽淮南232038

出　　处：《淮南师范学院学报》2020年第2期71-73,79,共4页Journal of Huainan Normal University

基　　金：淮南师范学院质量工程教学研究项目“基于协同进化视角的商务英语专业商科类课程群改革研究”(2017hsjyxm75)。

摘　　要：文章在视觉语法和语境参数论基础上,构建了适用于分析多模态平面广告语篇整体意义的综合框架,并以哥伦比亚银行的一则广告为例具体分析。研究有助于拓展语境参数论的适用范围,弥补视觉语法分析中的不足,同时为平面多模态语篇的翻译和教学研究提供了新思路。Based on visual grammar and contextual-parameters theory,this study constructs an analytical framework of the integral meaning of multimodal advertising discourse,and it takes a printed advertisement of Columbia Bank as an example.This study not only contributes to the research field of contextual-parameters theory,compensating the demerit of visual grammar,but also inspires a new research approach for the translation and teaching of multi-modal discourse.

关 键 词：多模态话语分析 语境参数 平面广告 意义构建 

分 类 号：H043[语言文字—语言学]