论品牌价值提升策略--以黄金叶品牌为例  

A Study of Upgrading Brand Value—Taking Golden Leaf as an example

作　　者：郭国峰[1] 曹春玲 Guo Guofeng;Cao Chunling

机构地区：[1]郑州大学商学院,郑州450000

出　　处：《学术交流》2020年第3期117-127,共11页Academic Exchange

基　　金：河南中烟市场营销中心与郑州大学的校企合作项目(2018410002300287)。

摘　　要：我国经济进入高质量发展阶段,品牌建设对国家和企业发挥着越来越重要的作用。国外品牌建设得如火如荼,而中国才刚起步,要想中国的企业和产品走出去,就必须实施品牌战略,提升品牌价值。国家也高度重视品牌建设工作,并设立"中国品牌日",旨在讲好品牌故事,建设品牌强国。"黄金叶"是我国重点卷烟品牌,有着深厚的文化历史底蕴,但与"云烟""中华"等品牌相比还存在一定差距,与"万宝路""骆驼"等国际知名品牌相比,"黄金叶"在短期内更是难以望其项背。因此,"黄金叶"品牌可以在借鉴国外烟草品牌建设经验的基础上,从品牌建设、品牌营销、品牌管理三个方面入手提升品牌竞争力,打造全国乃至全球知名卷烟品牌。

关 键 词：品牌 卷烟 黄金叶 Marlboro 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]