消费者涉入度对电子口碑传播意愿的影响研究  

作　　者：莫燕[1] 翟倩男 

机构地区：[1]浙江理工大学

出　　处：《中国集体经济》2020年第20期61-62,共2页China Collective Economy

摘　　要：涉入理论作为研究消费者行为领域的重要理论,目前已经比较成熟,被越来越多的学者所提及,也获得了广泛的应用,尤其在社会心理学和市场营销学中。因此,文章结合涉入理论,从涉入度的角度出发,探究不同的涉入度对电子口碑传播意愿的影响作用。

关 键 词：涉入度 电子口碑 传播意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]