生态位视域下四川高端白酒定价策略研究--基于五粮液和舍得酒的比较分析  

作　　者：刘胜林 蒋和胜[2] 王雨林 

机构地区：[1]成都文理学院经济学院,成都市610401 [2]四川大学经济学院,成都市610064 [3]四川农业大学管理学院,成都市611130

出　　处：《科学大众（智慧教育）》2020年第8期160-163,共4页Popular Science

基　　金：2019年度四川省高校人文社科重点研究基地“川酒发展研究中心”重大招标项目“推动四川省高端白酒高质量发展的定价机制与定价方略研究”(CJZB19-01)的阶段性成果;五粮液股份有限公司和舍得酒业股份有限公司对课题组现场调研的大力支持,相关领导也对本文的完善提出了大量建设性意见,在此一并表示感谢。

摘　　要：厘清高端白酒价值所在及其定价策略,对促进四川高端白酒产业高质量发展具有十分重要的现实意义。本文以川酒“六朵金花”中的五粮液和舍得酒为例,运用生态位理论,深入揭示了川酒定价的生态位重叠情况及其深层原因。在此基础上,从生态位的视角提出要提升四川高端白酒定价的刚性、韧性和弹性,就必须采取降低品牌生态位重叠度、扩大川酒生态位宽度、引领高端白酒生态位态势等策略。

关 键 词：高端白酒 定价策略 生态位 生态位扩充 生态位态势 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]