出版机构直播营销提升策略  

作　　者：孟晖[1] 

机构地区：[1]上海社会科学院新闻研究所

出　　处：《中国出版》2020年第16期39-42,共4页China Publishing Journal

基　　金：国家社会科学基金重大委托项目“网络舆情案例库建设与研究”(18@ZH012);上海市2019年社会科学规划一般项目“新媒介环境下移动出版中的伦理问题研究”(2019BXW013)的阶段性成果。

摘　　要：目前,出版机构利用网络直播营销成为普遍现象,主要包括较为直接的直播售书方式、结合讲座等知识服务形式进行直播、侧重于情景式的直播营销等几种模式。在分析出版机构直播营销特点的基础上,结合传播学理论提出将直播的专业性与趣味性相结合、拓展多种渠道进行宣传和直播活动、热点内容与长效质量相结合、提升直播的互动性与用户运营等改进策略。

关 键 词：媒体融合 出版机构 直播营销 

分 类 号：G239.2[文化科学] F274[经济管理—企业管理]