直播带货馅饼or陷阱一场全民造神运动如何褪去光环  

作　　者：陈抗 冯麟然 夏赛男(翻译) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《浙商》2020年第15期28-29,8,共3页Zheshang Magazine

摘　　要：无论是网红、明星,还是企业家大佬,眼下都在加入直播带货的大军。有的是为了自身利益,有的是为了吸粉打造个人品牌,有的是为了帮助企业渡过难关……不管是出于什么目的,他们都忙得不亦乐乎。直播带货已经成为2020年的经济现象。但直播在给消费者购物带来乐趣、给企业销售带来希望的同时,也暗藏了许多陷阱。诸如人气造假、虚假交易、以次充好等现象层出不穷。直播带货乱象年年有,只是今年特别多。

关 键 词：个人品牌 虚假交易 造神运动 自身利益 直播 企业家 陷阱 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]