拼多多的拉新策略研究——基于红包分享的裂变效应  

作　　者：陈鹏飞[1] 

机构地区：[1]四川大学,四川成都610000

出　　处：《现代商业》2020年第21期43-45,共3页Modern Business

摘　　要：拼多多的免费领红包活动,掀起了又一波诱导分享活动的狂欢,引起了广泛的关注。本文将从拼多多免费领红包活动入手,分析拼多多发起一些诱导分享活动的原因、成功的原因以及其可能会带来的危害,并提出相关的改进建议。

关 键 词：诱导分享 归因理论 自我认同威胁 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]