基于企业战略目标实现下促销费用零基预算方法应用  

作　　者：沙连辉 

机构地区：[1]青岛啤酒股份有限公司

出　　处：《财会学习》2020年第25期95-96,共2页Accounting Learning

摘　　要：啤酒行业每年营销费用资源投入千亿级别以上,费用资源投入巨大。本文通过对啤酒企业促销费用预算管理模式的研究,以Q公司2018年促销费用零基预算管理为例,初步探讨了基于企业战略目标实现下促销费用零基预算方法的应用,以优化促销费用资源配置,实现资源效益最大化,支撑企业战略目标的实现。

关 键 词：零基预算 营销计划 业务预算 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]