图书短视频营销的可行性发展路径——以磨铁图书为例  

作　　者：何孝容[1] 阳正发[1] 

机构地区：[1]江西科技学院

出　　处：《出版广角》2020年第16期50-52,共3页View on Publishing

基　　金：江西省高校党建研究项目(18DJYB047);江西省高等学校教学改革研究课题项目(JXJG-17-24-2)。

摘　　要：短视频平台为图书销售提供了巨大的增长空间。文章提出短视频与图书营销业态的结合契机,并以北京磨铁图书为例,阐释其如何以原创短视频带动产品推广和销售。基于理论阐释和案例分析,文章从强化感知价值、塑造认知情感和提升商品转化率等方面提出图书短视频营销的可行性发展路径。

关 键 词：短视频营销 图书营销 磨铁图书 发展路径 

分 类 号：G236[文化科学]