6I营销原则在旅行社微信营销中的应用  

作　　者：赵海荣 

机构地区：[1]山西大同大学历史与旅游文化学院

出　　处：《电子商务》2020年第9期49-50,85,共3页E-Business Journal

基　　金：大同市科技局软科学“真实性体验视角下大同北魏文化旅游产品开发模式研究”(项目编号2018175);山西大同大学校级科研项目“北魏平城文化文创产品设计与创意营销研究”(项目编号2019K27)。

摘　　要：微信营销作为互联网经济时代的一种新型营销模式,为旅行社应对旅游市场营销的多样化竞争指明了方向。通过梳理营销组合理论,指出了网络营销4I原则优于传统营销方式。为适应网络经济时代发展要求,根据微信传播特征即时性和分众性,文章进一步提出6I营销原则,以6I营销原则指导旅行社在售前、售中、售后服务中的微信营销策略,并用营销策略指导旅行社以产品和服务为主,及以公众号为主两种微信营销模式,以便旅行社更好进行旅游产品的营销推广。

关 键 词：6I营销原则 旅行社 微信 策略 模式 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F592.6[经济管理—国民经济]