场景理论视域下原生广告的去广告化研究  

Research on de advertising of original advertisement

作　　者：雷雪妍 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《中国广告》2020年第8期77-79,共3页China Advertising

摘　　要：已然到来的场景时代,为信息流变现提供了可能,这使得广告主和品牌商对原生广告趋之若鹜。但原生广告如何融合传播场景,何以实现去广告化的传播变现效果,这是值得探讨的问题。基于此,本文着力探讨场景时代原生广告去广告化的各种表现,进而尝试探寻原生广告进一步的发展之路。

关 键 词：场景理论 原生广告 去广告化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]