好看的广告去哪了  

作　　者：董寄舟 

机构地区：[1]中央广播电视总台总经理室

出　　处：《中国广播电视学刊》2020年第9期123-123,共1页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：近些年的广告没有原来好看了。无论是电视、户外广告,还是视频贴片广告、App广告,似乎都没什么令人印象深刻的例子。这一方面当然与广告数量的大幅增长有关,另一个不可否认的事实则是,广告的创意水平从宏观上来说确实有所下降。多数广告难逃明星大头像+产品大画面+高对比度配色+鬼畜式剪辑的窠臼。早年,曾有广告究竟是科学还是艺术的争论。现在来看,科学派暂时获胜了:广告是一种科学,一种事关"流量"的科学。

关 键 词：户外广告 高对比度 印象深刻 视频贴片广告 好看 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]