情感广告的策略分析  

作　　者：金梦圆 

机构地区：[1]国际关系学院文化与传播系,北京100091

出　　处：《今传媒》2020年第9期101-103,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：近年来,传统的大众传播媒介日趋没落,自媒体蓬勃发展,广告受众发生了明显的变化。此外,在西方营销理论的影响下,我国广告理念逐渐发生了重要的变化,情感广告崛起。本文结合苹果、耐克等公司的情感广告分析了情感广告的成功策略,即情感广告要不像“广告”、要具有可辨识度并细分受众才能找准定位。

关 键 词：情感广告 策略 品牌形象 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告]