老字号企业品牌延伸策略的风险探究  

作　　者：佟昀茜 

机构地区：[1]中央财经大学商学院

出　　处：《经济管理文摘》2019年第1期64-65,共2页Economy and Management Digest

摘　　要：老字号品牌百年来经历了漫长的发展历程,见证了时代的风云变幻与荣辱兴衰,传承了深厚的历史文化。在消费升级浪潮的推动下,许多老字号品牌为了迎合消费者差异化、个性化、多样化的需求,盲目的进行品牌延伸、品牌升级等品牌管理措施,不仅没有起到品牌活化的作用,反而使得企业陷入了每况愈下的经营困境。本文从老字号企业品牌发展存在的问题出发,从品牌管理中品牌延伸策略角度分析老字号品牌延伸策略的意义与可能存在的风险,为我国老字号企业的品牌发展提供参考。

关 键 词：老字号品牌 品牌管理 品牌延伸 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]