消费者创新性与绿色消费行为:理论机制与实证研究  

作　　者：杜鑫[1] 

机构地区：[1]山西大学商务学院,山西太原030031

出　　处：《商业经济研究》2020年第19期56-58,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：生态环境破坏对经济增长造成不可估量的损失,绿色消费能够有效提升资源利用效率,降低资源浪费。本文采用理论与实证相结合的方法探究消费者创新性对绿色消费行为的影响。理论分析表明:消费者创新主要通过影响消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制,进而影响绿色消费意向,最终影响消费者的绿色消费行为。实证分析表明:消费者创新能力提升1个单位,能够带动消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范以及绿色消费知觉控制分别上升0.401、0.226、0.308个单位,增加消费者绿色消费意向,促进其绿色消费行为的产生。此外,消费者年龄、消费者受教育水平、消费者收入水平对其绿色消费行为也具有正向影响。

关 键 词：消费者创新 消费态度 主观规范 知觉控制 消费意向 绿色消费行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]