非遗旗袍的年轻态传播与推广研究  

作　　者：胡若涵 姚琛[1] 娄琳[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学,浙江杭州310018

出　　处：《戏剧之家》2020年第28期169-171,共3页Home Drama

摘　　要：本文结合设计学、传播学、互联网思维等理论,通过文献调查、市场调研、田野考察等研究方法,分析非遗旗袍在传承人、产业化程度、传播手段和社会认知上所存在的问题,在此基础上探索互联网时代下,非遗旗袍传播与推广的创新途径。根据年轻态传播方式具体途径与匹配性分析,最后得出非遗旗袍年轻态传播与推广,需要产品年轻态改良、传播新潮化和社会圈大力支持这三大手段,进而实现非遗旗袍活态传播,促进业态升级,推动生态优化。

关 键 词：非物质文化遗产 非遗旗袍 年轻态 传播 推广 

分 类 号：J05[艺术—艺术理论]