中国农村墙体广告受众传播效果分析——以山东省朱口村为例  

作　　者：连雅迪 刘雪芹[1] 

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院

出　　处：《新闻知识》2020年第8期39-43,共5页News Research

基　　金：国家语委重点项目(项目编号:ZDI135-82)的资助。

摘　　要：本文以山东省荣成市朱口村的墙体广告为例,研究中国农村墙体广告的受众传播效果。采用实地调查、问卷调查等方法,从受众接触的角度分析墙体广告的传播效果。发现受众对墙体广告的关注度和喜爱程度较低,墙体广告对受众的消费影响力较小,传播效果相对弱化。并从受众和广告自身两个视角分析这种现象的原因,发现农民市民化使农村受众生存方式、需求心理等各方面发生改变,而墙体广告由于内容简单、信源可信度低,缺乏说服力,结果导致墙体广告传播效果弱化。

关 键 词：墙体广告 受众接触 传播效果 朱口村地区 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]