新消费背景下小品牌快速崛起路径分析——以完美日记为例  

作　　者：李蓉丽[1] 范玉丽 

机构地区：[1]湖南师范大学商学院

出　　处：《金融经济》2020年第10期85-90,共6页Finance Economy

基　　金：生态强省目标下湖南绿色经济发展研究(编号:17YBA281);宏观经济大数据挖掘与应用湖南省重点实验室资助。

摘　　要：消费人群、产品、交易场景的变化使市场上应势兴起一批新兴业态的消费品牌,这些新兴品牌抓住了阶段性红利实现快速崛起。文章基于新消费"人、货、场"的结构,通过对新国货美妆品牌完美日记的快速崛起进行分析,得出:在新形势下,小品牌要快速崛起,不仅要注重细分市场、塑造与核心用户特性一致的品牌调性、利用新技术驱动消费新场景、引导消费者介入,更要保持创新活力、与时俱进,加强产品创造力,才能更加深度触达和影响用户,进而扩大变现价值。

关 键 词：新消费 小品牌 崛起路径 完美日记 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]