浅论色彩动机对冲动消费的影响  

作　　者：郑雯娟 孙全贺 钟梦依 蒲星蕾 

机构地区：[1]西南石油大学,成都

出　　处：《现代企业》2020年第10期76-77,共2页Modern Enterprise

摘　　要：色彩的运用在消费者环境中无处不在,如产品的包装、品牌设计、购物环境等都有关于色彩的研究。色彩在当今这个时代已经蜕变成可以为外在营销刺激的重要元素(崔剑峰,2019),若色彩元素运用得当,将会促进消费者购买动机,为企业品牌加分乃至促销。虽然在色彩营销上还没有形成统一公认的的颜色标准,但颜色对于营销的影响却是公认的,营销学上的"7秒定律"(罗美娟和郑向敏,2010)就肯定了色彩对于营销的影响。

关 键 词：色彩营销 营销学 品牌设计 营销刺激 色彩元素 冲动消费 颜色标准 购物环境 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]