后疫情时代体育传播营销的场景转型  

作　　者：王鸣捷[1] 王婉婷[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学体育部 [2]北京财贸职业学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2020年第9期132-135,150,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：现阶段中国体育行业处于政策激励、形势向好、行业发展的上升阶段。现实场景往往是由受众接触体育活动、体育信息时线下场景和线上媒介所形成的特定情境,但新冠疫情影响了整个体育营销传播行业的格局,加速了消费者体育媒介接触场景、体育服务获取场景、内在心理场景的转型。体育传播营销理论与实践的转型在于面对消费者所处人生阶段、生活状态下的个性化"需求场",同时引入"泛体育"的理念,用好融合化的媒体传播手段,并充分尊重用户的共创价值,打造直接面向消费者的销售渠道,全方位、多维度地重振体育消费。

关 键 词：后疫情 体育传播 体育营销 场景 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学] G206[文化科学—体育学]