“喜茶”内容营销策略研究  

作　　者：郭胜慧 盛丽俊[1] 

机构地区：[1]上海海事大学经济管理学院,上海201306

出　　处：《企业科技与发展》2020年第10期199-201,共3页Sci-Tech & Development of Enterprise

摘　　要：近年来,随着人们生活水平的不断提高,消费者对于饮品的需求也不断地发生变化。各类新式茶饮品牌如雨后春笋般不断涌现,各种口味的饮品也层出不穷。互联网的发展为激烈竞争中的茶饮品牌提供了全新的营销思路,内容营销成为很多茶饮营销人追捧的手段。“喜茶”作为网红新式茶饮在市场上获得了不俗的成绩,但它在内容营销上却存在一些问题,影响了宣传效果。文章分析了喜茶内容营销存在的问题并提出了改进建议,以巩固其现有的市场地位,获得更多的市场份额。

关 键 词：内容营销 营销策略 互联网营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F719.3[经济管理—国民经济]