“虚拟社会”视角下“老字号”网络营销研究——以山东“老字号”企业为例  

作　　者：舒萍[1] 孙晟 

机构地区：[1]山东大学哲学与社会发展学院 [2]山东青年政治学院现代服务管理学院

出　　处：《广西职业师范学院学报》2020年第3期41-45,51,共6页Journal of GuangXi Vocational Normal University

基　　金：山东省社会科学规划研究项目“城郊‘旅游+养老’产业发展模式研究”(编号:17CLYJ09);2019年度山东省重点研发计划(软科学)项目“乡村振兴视域下地理标志农产品内在价值转化问题与对策研究”(编号:2019RKB01238)。

摘　　要：随着网络经济越来越深入人们的生活,近几年网络营销成为“老字号”企业寻求转型的重要途径。文章从“虚拟社会”视角分析“老字号”网络营销现状,认为“老字号”网络营销具有似真性、互动性和认同性特点,并主张从政府、企业和信任体系三个方面提升顾客对企业的认同和信任,使企业和顾客在虚拟社会中取得双赢。

关 键 词：虚拟社会 “老字号”企业 信任关系 社会认同 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G124[经济管理—国民经济]