中华老字号品牌跨文化传播策略及路径——以河南省中华老字号品牌为例  

Strategies and Paths for Cross-cultural Spread of Chinese Time-honored Brands:A Case Study of the Chinese Time-honored Brands in Henan Province

作　　者：马蕾[1] MA Lei

机构地区：[1]河南工业大学设计艺术学院,河南郑州450001

出　　处：《中南民族大学学报（人文社会科学版）》2020年第6期49-53,共5页Journal of South-Central Minzu University (Humanities and Social Sciences)

基　　金：河南省省属高校基本科研业务费专项资金资助项目“中原优秀传统文化的创造性转化与创新性发展研究”(2017SKPY13)。

摘　　要：以河南省中华老字号品牌发展现状及跨文化传播过程中面临的现实问题为依据,探索当前我国中华老字号品牌跨文化传播的策略及路径,提升我国文化软实力及国际影响力。研究发现,中华老字号品牌的跨文化传播可以从以下四个方面进行:第一,加快政策完善,为中华老字号品牌发展提供政策支持及稳定环境。第二,创新品牌经营理念,摒弃守旧思想,焕发老字号品牌的活力。第三,提升品牌传播效力,强化品牌视觉识别系统建设,运用信息化手段丰富品牌传播途径。第四,加强品牌创新性建设,优化品牌管理模式,提高企业学习能力,探索创新型品牌建设模式。

关 键 词：中华老字号 跨文化传播 品牌塑造 品牌创新发展 

分 类 号：C958[社会学—民族学]