微信公众号内容营销传播效果的实证研究——基于内容分析法与定性比较分析法相结合的视角  

An Empirical Study on the Effect of We Chat Official Account Content Marketing Communication--Based on the Perspective of Combining Content Analysis and Qualitative Comparative Analysis

作　　者：杨璐菲 王德胜 YANG Lu-fei;WANG De-sheng

机构地区：[1]山东大学新闻传播学院,山东济南250000

出　　处：《生产力研究》2020年第11期119-125,共7页Productivity Research

摘　　要：移动互联时代信息快速膨胀,用户注意力被极大程度地分散,如何利用微信公众号有效触及用户、引起用户的关注与喜爱,成为企业社交媒体营销面临的现实问题,因此对品牌微信公众号内容营销的传播效果进行研究兼具现实与理论意义。文章采用内容分析法与定性比较分析法,将定性研究与定量研究相结合,对家电品牌微信公众号的内容类型及组合方式进行了分析。实证结果表明服务型内容传播效果最好,推文内容类型的组合方式和月平均推送数会对品牌内容营销的传播效果产生影响。研究结论对品牌微信公众号在内容营销方面提出了值得借鉴的建议,为品牌制定内容营销策略以实现良好的传播效果提供了参考。

关 键 词：定性比较分析法 内容营销 传播效果 微信公众号 

分 类 号：F713.852[经济管理—广告]