品牌憎恶研究综述与展望  

A Literature Review and Prospects of Brand Hate

作　　者：梁晓蓓[1] 李晶晶 王正沛 LIANG Xiaobei;LI Jingjing;WANG Zhengpei

机构地区：[1]同济大学经济与管理学院,上海200092 [2]鲁东大学商学院,山东烟台264025

出　　处：《管理现代化》2020年第6期111-115,共5页Modernization of Management

基　　金：国家社会科学基金重点项目(20AZD059)。

摘　　要：品牌憎恶指的是消费者对品牌多层次、多维度、强烈的负面情绪,包括蔑视、反感、愤怒等。通过梳理国内外近10年关于品牌憎恶的文献,回顾总结品牌憎恶的内涵、测量、前因变量、结果变量,并展望了品牌憎恶的未来研究方向。

关 键 词：品牌憎恶 负面情绪 消费者行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]