实现长期效应和达成短期促销真的能统一吗?  

作　　者：Matthew Valentine 骆佳(译) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2020年第11期40-42,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：2020年下半年,当市场营销被Covid-19的影响及随之而来的经济衰退困扰时,大多数优秀的品牌经理都已经完成了长期品牌建设和短期促销效果如何达成平衡、融合的学习。在过去短短两年中,《the Long and the short of It》的作者Les Binet和Peter Field,以及Ehrenberg-Bass研究所(Ehrenberg-Bass institute),被公认为品牌塑造领域最受欢迎理论的创造者。

关 键 词：促销效果 品牌经理 经济衰退 长期效应 市场营销 品牌塑造 短期 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]