浅谈感官营销策略在旅游目的地形象建设中的应用  

作　　者：李佩镅 

机构地区：[1]海南经贸职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2020年第22期56-58,共3页

基　　金：海南经贸职业技术学院自贸港建设专项课题“基于感官营销视角下海南旅游目的地形象建设的应用研究”;海南省高等学校科学研究项目“海南目的地形象在新媒体传播中的应用研究”(Hnky2019-97)

摘　　要：感官营销理论框架为旅游目的地形象建设提供了新的研究视角。本文首先对感官营销理论框架的内容进行了回顾,发现目前旅游学术界对游客感官的关注仍较为有限,仅将之视为信息的接收通道,对感官的利用和研究还比较初级;接着文章系统梳理近十年来国内外学者对旅游目的地感官营销研究现状的主要观点,最后结合我国目的地形象管理的现状分析感官营销策略,并有针对性地提出了应用建议。

关 键 词：感官营销 目的地形象 旅游体验 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]