感官营销

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食品包装色彩对消费者热量感知的影响
《电子商务评论》2025年第1期3607-3615,共9页姚哲清 
随着“低卡”一词越来越成为食品商的营销卖点以及国家对健康生活方式的大力宣传,消费者在购买食品决策中也愈来愈看重食品热量因素。但在多数购买过程中,消费者只凭感官估算食物热量。并且对于快速流通的包装品,消费者更倾向于依赖视...
关键词：包装色彩 色彩营销 感官营销 食物热量感知 
“声”入人心:声音的营销效应、机制与自动提取技术
《外国经济与管理》2024年第11期85-102,共18页冉雅璇 董林康 黄雨婷 向力子 
国家自然科学基金面上项目(72272152);中央高校基本科研业务费项目(2722022BY013)。
“未见其人,先闻其声”--声音作为一种重要的沟通工具,在营销中无处不在。相比其他营销沟通工具(如文字、图片、气味等),声音具有渠道广、影响隐性且深入、营销目的不易察觉等优势,引起学界和业界的关注。理解营销中声音有何具体作用及...
关键词：声音 声音营销效应 感官营销 自动提取技术 非结构化数据 
基于IPA法的杭州市旅游感官体验质量研究
《科技和产业》2024年第17期155-162,共8页林轶 余雪芬 
以杭州市为研究对象,收集多个旅游网站游客评论数据,采用内容分析法、主成分分析法与重要性-表现分析(IPA)法对游客的评论文本进行研究。结果表明,游客感官印象高度集中于自然景观、建筑景观、美食文化和文化表演,感官体验以视觉体验为...
关键词：杭州 旅游感官体验 重要性-表现分析(IPA)法 感官营销 
VR购物中的多感官包装设计:基于包装视听线索的感官营销研究综述
《包装工程》2024年第16期287-300,共14页杨静 梁世新 
2022广东省教育科学规划课题(高等教育专项)(2022GXJK133)。
目的围绕包装感官营销领域的理论及研究进展,结合虚拟现实购物的相关研究,总结产品包装视听线索相关的研究成果,为虚拟现实购物中的多感官包装设计提供理论及实践支撑。方法利用文献调研方法,梳理包装感官营销的视觉和听觉线索相关研究...
关键词：包装设计 虚拟现实购物 感官营销 跨模式联结 
具身认知视角下普达措国家公园游客视听体验研究
《江苏商论》2024年第6期62-70,共9页王璐 柴海燕 
作为首批国家公园体制试点之一,普达措经验对国家公园体制建设具有意义重大。本文基于OTA游客点评,综合应用案例分析、内容分析等手段对普达措游客多感官体验进行研究。研究结论认为,游客在普达措的游览体验是多感官共同参与的过程,多...
关键词：具身认知 普达措国家公园 多感官体验 感官营销 
基于感官营销对酒店品牌形象与消费者体验影响的研究——以广州HY酒店为例被引量：1
《中国市场》2024年第15期114-117,共4页谭金凤 薛巧殷 
广东南华工商职业学院重点项目(项目编号:2021Z01)。
近年来,酒店越来越重视客人的体验感与满意度,这种因顾客感官或体验的隐性心理感受而直接影响消费的方式逐渐受到旅游营销界的关注与重视。文章基于感官营销理论、多感官体验设计理论构建分析框架,以广州HY酒店为研究案例,采取数据分析...
关键词：奢华酒店 五感 品牌形象 顾客体验 感官营销 
感官营销:美食测评类短视频的内容表达研究被引量：2
《科技传播》2024年第5期100-104,共5页徐丁一 
以美食测评类短视频为研究对象,从品牌营销角度切入,发现此类视频的内容表达上有非常突出的感官营销特点。基于此,对美食测评类短视频内容表达的感官营销运用进行分析,并针对现存问题提出解决策略,以此来提供优化短视频内容生产的可行...
关键词：短视频 感官营销 美食测评 
消费者感应调节的自动售货机场景效应驱动机制研究被引量：1
《包装工程》2023年第20期195-206,共12页郭俊辉 陈启昊 于江川 
2022年浙江省科技厅软科学课题(2022C35076)。
目的本文聚焦消费者行为心理,揭示饮料贩卖机在具体场景下如何触发顾客的认知并利用。方法研究构建了以贩卖机氛围为自变量、消费者认知为中介变量、消费者感应为调节变量、利用意愿为因变量的调节与中介的整合模型。结果通过调研和数...
关键词：无人零售 感官营销 人机交互 数字经济 
基于旅游者感官体验的博物馆文创产品设计研究——以湖北省博物馆为例被引量：1
《市场周刊》2023年第8期89-92,共4页王璐 
随着我国文旅融合进程的加快,博物馆市场规模不断扩大,相关文创产品不断“出圈”,但与此同时,文创产品的同质化竞争也日趋严重,如何在同质化交锋中破局出圈是每一座博物馆亟须考虑的问题。文章以湖北省博物馆为例,通过实地调查就其文创...
关键词：感官体验 感官营销 博物馆 文创产品 
气味营销研究综述与展望
《商展经济》2023年第16期125-129,共5页万秋艳 
2022—2023年重庆对外经贸学院科研项目“重庆跨境电商企业品牌出海的优势、难点与策略研究”(KYSK202206)。
随着感官营销的发展,气味作为感官营销的重要方面,对消费者的心理和行为产生重要影响,和商标、广告一样被企业用作吸引顾客的重要营销工具。在营销研究领域,独特的气味会影响消费者的情绪、认知、记忆、态度和行为。本文研究发现,气味...
关键词：气味 感官营销 消费者行为 作用机制 市场营销 消费者体验 
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