企业多品牌战略成功与失败案例分析  

作　　者：唐琳 段屹 韩晴 

机构地区：[1]吉林医药学院管理学院,吉林吉林132013 [2]长春市九台区文波职校,吉林长春130500

出　　处：《中国市场》2020年第35期124-125,共2页China Market

基　　金：吉林医药学院博士科研启动基金项目“健康管理服务产业区域性政策导向分析”(项目编号:JYBS2019001)。

摘　　要：随着企业对品牌战略的关注逐渐加深,如何使用品牌战略成为企业打开市场、提升品牌价值的一项重要议题。而诸多品牌借鉴国内外成功案例,在企业开展多品牌战略。但由于对多品牌战略的使用不当,反而导致企业亏损。文章根据国内外企业使用多品牌战略的成功与失败案例,总结实施多品牌战略需注意的问题并为企业提供参考与借鉴。

关 键 词：企业案例 多品牌战略 比较分析 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]