搜索引擎广告中的议程设置研究  

Study on Agenda Settings in the Search Engine Advertising

作　　者：柳庆勇[1] 唐依 王嫣 Liu Qingyong;Tang Yi;Wang Yan

机构地区：[1]三峡大学文学与传媒学院

出　　处：《文化与传播》2020年第4期54-60,共7页Culture & Communication

基　　金：湖北省普通高校人文社科重点研究基地开放基金项目“委托代理视野下电视媒介广告模式问题及创新研究”(项目编号:YSKF1809)阶段性研究成果。

摘　　要：搜索引擎广告是以用户使用搜索引擎平台为传播时机的品牌推广活动。在搜索引擎广告传播中,不仅会在搜索结果网页中存在着第一层级议程设置及第二层级议程设置,而且会在品牌网站中存在着第三层级议程设置。由于用户的关键词体现了其需求,因此,搜索引擎广告中的议程设置是"需求导向"的,也是高效率的。

关 键 词：搜索引擎广告 议程设置 传播效果 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]