媒介融合背景下主流媒体的语态转变研究——以《主播说联播》为例  

作　　者：崔子荃 张春华[1] 

机构地区：[1]南京财经大学新闻学院,江苏南京210000

出　　处：《社科纵横》2020年第10期117-123,共7页Social Sciences Review

摘　　要：在有关国家政治经济和社会民生的重大事件上发挥引导舆论、意见领袖的作用是我国主流媒体的重要职责,然而在互联网时代这一职责的履行受到了严峻的挑战。传统媒体对传播渠道和话语权的垄断地位被新媒体打破,受众大量流失,为赢得用户,主流媒体必须做出改变。本文通过案例分析法,总结了央视出征社交平台所使用的传播策略,可分为以下三种:主播身份的转换与意见领袖作用的强化、政治话语的隐寓式表达、草根话语的引用与再造。对于推进主流媒体向媒体融合纵深发展而言,进行语态转变是必要的,但也要注意转型中可能存在的问题。

关 键 词：媒体融合 语态转换 舆论引导 主流媒体 短视频 

分 类 号：G210.7[文化科学—新闻学]