直播预期性后悔特性下社交需求对囤货行为归因的研究  

作　　者：曹鑫 黄焕杰 

机构地区：[1]深圳大学 [2]南京农业大学

出　　处：《新闻文化建设》2020年第15期165-167,共3页News Culture Construction

摘　　要：本文对有在直播间囤货的人群进行深度访谈,挖掘相关囤货行为归因逻辑,并从中找出研究目标变量——预期性后悔感知程度、社交需求程度、囤货意愿,构建相关模型,同时提出研究假设。在研究中以调查问卷的方式,通过设置情景测量消费者的社交需求程度、预期性后悔感知程度以及囤货意愿。运用SPSS分析进行数据分析,对模型中提出的假设进行检验。

关 键 词：预期性后悔 社交需求 囤货行为 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]