农户感知价值对其农药购后行为影响研究  

作　　者：王绪龙[1] 姜健 单丽娟 

机构地区：[1]渤海大学管理学院,辽宁锦州121013 [2]天津电子信息职业技术学院经济与管理系,天津300350 [3]渤海大学学报编辑部,辽宁锦州121013

出　　处：《渤海大学学报（哲学社会科学版）》2020年第6期104-109,共6页Journal of Bohai University:Philosophy & Social Science Edition

基　　金：辽宁省社科规划基金项目“辽宁省蔬菜质量安全管理体系研究”阶段成果(项目编号:L18BGL012)。

摘　　要：感知价值是农户农药购后行为的重要前因。相对于违禁农药,如果农户能够从安全农药那里感知到更大的价值,无疑可以促进农户重复购买、口碑传播、溢价购买,进而有利于安全农药的推广。文章以辽宁省396个蔬菜种植户为样本,采用因子分析和结构方程模型探析农药行业顾客感知价值构成要素及对菜农农药购后行为的影响。结果显示,当前我国农药行业顾客感知价值构成要素分别为农药质量、农药品牌、服务质量。其中,农药质量是最主要的因素;农药质量、农药品牌、服务质量对重复购买、口碑推荐及溢价购买均具有显著的正向影响。基于以上结论,从农药企业及政府视角就如何提升我国农药产业竞争力,提出相关对策建议。

关 键 词：农药行业 菜农 感知价值 购后行为 

分 类 号：F323.6[经济管理—产业经济]