用户网站体验行为对关键词广告效果的影响研究  

Research on the Effect of User Experience Behavior on Keyword Advertising

作　　者：覃朝勇 张骁 韦荷琳[1] QIN Chaoyong;ZHANG Xiao;WEI Helin

机构地区：[1]广西大学商学院 [2]广西大学数学与信息科学学院

出　　处：《广西大学学报（哲学社会科学版）》2020年第5期97-102,共6页Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Sciences)

基　　金：国家自然科学基金项目“关键词广告中的最优广告策略研究”(71462002);国家自然科学基金项目“生态位空间演化下的售后服务线上线下功能协同机制研究”(71662004);广西发展战略研究院应急课题(20GDSIYJ04)。

摘　　要：用户行为影响着关键词广告的整个过程,已有研究只考虑了用户的搜索行为,对用户进入广告商网站后的体验行为缺乏研究。用户网站体验行为可通过页面浏览数和跳出率来反映,体现了广告质量的好坏以及查询与广告的相关程度。在控制了竞标成本和关键词特征前提下,发现用户网站体验行为显著影响广告效果。页面浏览数越多,广告质量以及用户查询与广告之间的相关性也就越高,转化结果越好。跳出率越高,广告质量以及用户查询与广告之间的相关性越低。

关 键 词：关键词广告 点击成本 转化 广告评估 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]