影视植入式广告的异化及原生回归  

作　　者：王玉庭 

机构地区：[1]山西大学商务学院文化传播学院

出　　处：《青年记者》2020年第35期101-102,共2页Youth Journalist

基　　金：山西省哲学社会科学规划课题“太原市户外广告与城市形象塑造研究”阶段性成果。

摘　　要：影视植入式广告是媒介环境变化和资本运作共同孕育下形成的具有鲜明时代特色的营销方式。影视生产与经营的市场化,使影视植入式广告在广告主体与影视生产主体博弈中达到纳什均衡时发生异化,即影视植入式广告的目的本是嫁接并服务于影视文本,异化后却成为影视文本内容及审美创作的主导;本是掩盖广告属性达到润物细无声的效果,异化后却演变为对受众的"显性侵入"①。

关 键 词：影视文本 广告主体 媒介环境 纳什均衡 审美创作 营销方式 影视植入式广告 影视生产 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]