美妆产品移动电商平台消费者购买意愿影响因素分析  

Analysis on the Infl uencing Factors of Consumers'Purchase Intention on Mobile E-commerce Platforms for Beauty Products

作　　者：许佳奇 刘歌 斯燕[1] 

机构地区：[1]无锡科技职业学院

出　　处：《中国商论》2021年第1期30-31,共2页China Journal of Commerce

基　　金：江苏省大学生创新创业训练项目(201912681025Y)。

摘　　要：随着互联网和移动通信技术的迅猛发展,美妆产品借助电商平台受到越来越多的消费者青睐。为了深入研究美妆产品移动电商平台对消费者购买意愿的影响因素,为美妆电商企业制定营销策略提供参考依据,本文利用SPSS软件基于因子分析理论,以179名在校大学生为研究对象进行了信度分析,结果表明信度良好;采用方差极大法对因子载荷矩阵实行正交旋转,旋转在3次迭代后已收敛,将八个因子降维成两个主因子,最后针对数据分析提出研究结论。

关 键 词：移动电商平台 购买意愿 因素分析 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]