多文化背景下视频博客营销中Vlogger对受众的影响  

作　　者：董一凡 刘霏霏 陈晓玉 

机构地区：[1]上海理工大学外语学院

出　　处：《新媒体研究》2020年第22期18-22,共5页New Media Research

基　　金：上海理工大学2020年上海市级大学生创新创业训练计划项目“多文化背景下非接触式营销的客户关系分析及营销效果调查研究”(编号:SH2020155)的部分研究成果。

摘　　要：视频博客是短视频类内容营销里冉冉升起的新星,近几年来从国外到国内,观看视频博客逐渐成为人们喜爱的娱乐方式,这同时也促进了内容引流,广告变现的完整产业链的形成。而Vlogger(视频博客制作者)是连接用户与产品的关键。文章基于文献综述、问卷调查以及实验法,结合技术接受模型,来研究多文化背景下Vlogger在进行广告营销时的角色和影响。最后是关于Vlogger特性与视频内容的联系、Vlogger对于用户的价值观引导等问题的思考。

关 键 词：多文化 Vlog Vlogger 广告营销 影响力 

分 类 号：G2[文化科学]