《申报》广告中的女性形象——消费主义与性别建构  

作　　者：张悦 

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院,广西南宁530004

出　　处：《今传媒》2021年第1期82-84,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：“社会性别”通过与一般意义上的自然性别的区分,强调了性别的社会建构性。《申报》作为上海近代发行最久、最具代表性的商业报刊,其中对“3B原则”中的美女形象运用也使其成为商业报刊经营的成功典范。其对女性形象的塑造不仅丰富经典,且深入人心,反映了民国时期的消费文化,也实现了对于女性这一社会性别的建构。通过长期的熏陶与浸染,画报女性的形象得以固定,完成了一种消费文化下的形象建构。

关 键 词：《申报》 消费主义 社会性别 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]