大型节事活动的整合营销策略研究——以杭州西博会为例  

Research on Integrated Marketing Strategy of Large-scale Festival Activities

作　　者：张艳玲[1] 罗丽 

机构地区：[1]天津财经大学商学院旅游系

出　　处：《商展经济》2021年第1期4-9,共6页Trade Fair Economy

基　　金：天津市文化艺术科学研究规划项目:“大数据时代天津非物质文化遗产的旅游化保护和传承研究”(d16005)。

摘　　要：大型节事活动的成功举办可以提升举办地的品牌形象并促进其经济和社会发展,因此在举办地的区域建设中发挥着重要作用。在大数据背景下,一次节事活动的成功举办,离不开行之有效的整合营销策略。本文选取杭州西湖国际博览会(简称"西博会")为研究案例,在文献研究的基础上,从节事体验、品牌联动、主题定位、营销传播、数据库建设等方面探讨西博会的整合营销策略,以期为其他地区大型节事活动整合营销的研究和实践提供参考。

关 键 词：节事活动 体验式营销 整合营销 杭州西博会 营销传播 

分 类 号：F203[经济管理—国民经济]