善因营销对消费者购买意向影响力的实证研究  

作　　者：莫凡[1] 

机构地区：[1]广东农工商职业技术学院国际交流学院,广东广州510507

出　　处：《商业经济》2021年第1期60-62,共3页Business & Economy

基　　金：国家哲学社会科学:互联网时代的国家品牌建设研究(18BGL110);广东农垦经济协会:构建垦区公共品牌策略研究(GKJJXH2020-12)。

摘　　要：在不同时期、不同时段采取不同营销方式来吸引消费者是建立或提升自身品牌形象的有效途径,也是企业生存的法则。作为一种特殊的营销活动,善因营销对消费者的购买意愿具有积极影响。从人口学特征视角,探讨善因营销如何影响消费者的购买行为,以及不同消费者之间购买意愿的差异性。研究结果表明:除了经济收入对消费者购买意愿有显著差异外,性别、年龄、婚姻状态、居住地等因素对消费者购买意愿的影响均无显著差异。回归分析发现影响消费者购买意愿的主要因素包括:受教育程度、居住地、每月可支配收入和所在城市。因此,根据以上研究结果对企业提出相应的建议。

关 键 词：善因营销 购买意向 人口学特征 实证研究 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]